Alle categorieën

Home>Nieuws>industry News

Nieuwe dranktrends voor 2015

2015-03-20

Na een jaar van verhoogde activiteit in 2014 voor spiritualiën fusies en overnames, zal 2015 waarschijnlijk een stuk rustiger zijn, voornamelijk door een gebrek aan duidelijke overnamemogelijkheden, verergerd door de zeer hoge waarderingen voor gedistilleerde merken en bedrijven op dit moment, schrijft Jeremy Cunnington, senior Alcoholische dranken Analist bij Euromonitor International

Vorig jaar was er een overvloed aan overnames, aangevoerd door Suntory's overname van Beam, die alleen werd overtroffen in de verrassende inzet door Emperador's overname van Whyte & Mackay. Minder verrassend was dat Diageo zijn positie in tequila versterkte met een reeks overnames, waaronder het opgeven van zijn Bushmills Irish whisky merk en het verkrijgen van een meerderheidsbelang in het Indiase bedrijf United Spirits, waardoor het de onbetwiste wereldleider in gedistilleerde dranken wordt in termen van volume. De enige andere belangrijke overname was de overname van Drambuie door William Grant.

Hoge prijzen laten niet alleen het enorme potentieel zien dat er is voor internationale merken voor sterke drank, maar ook de schaarste aan merken, waarvan er vele in particulier bezit zijn. De hoge prijzen die zijn betaald voor Beam van Suntory, voor het meerderheidsbelang in United Spirits van Diageo en, misschien nog belachelijker, voor Whyte & Mackay van Emperador hebben alle bedrijven en merkeigenaren die willen verkopen ertoe aangezet zeer hoge prijzen voor hun activa te verwachten en te eisen. . Tenzij verkopers realistischer zijn, of potentiële kopers zo wanhopig of potentieel zien voor enorme synergieën/groei, zullen bedrijven acquisities uit de weg gaan.

De meeste internationale bedrijven hebben hiaten in hun portefeuilles, zowel qua categorie als geografisch, en hebben, met uitzondering van Beam Suntory, geld te besteden, maar de vraag is of er voor hen iets geschikts is om te verwerven. Nu de eigenaren van Grand Marnier de distributie ervan willen rationaliseren in plaats van het bedrijf te verkopen, zijn er geen voor de hand liggende bedrijven om over te nemen. Degenen die zichzelf te koop aanbieden, zijn waarschijnlijk relatief klein.

De belangrijkste van de bedrijven die willen kopen zou Pernod Ricard moeten zijn, nu het financieel zo veel sterker is geworden dat het sterker moet worden om te voorkomen dat het te ver achter Diageo achterloopt. Eén gebied waar het aan zou kunnen werken is zijn Amerikaanse merkenportfolio, bijvoorbeeld met een kleine batch bourbon, of misschien zou het zijn aanwezigheid kunnen versterken in regio's waar het zwak is en zich wil ontwikkelen, dat wil zeggen Afrika en Latijns-Amerika, door de overname van een lokaal bedrijf. bedrijf.

Omdat het waarschijnlijk een langzaam jaar zal worden op het gebied van fusies en overnames, zal het interessant zijn om te zien hoe de strategieën van bedrijven zich in 2015 zullen ontwikkelen. Zal Beam Suntory zijn geografische spreiding gaan verbreden? Hoe zullen de activiteiten van sterke drankenbedrijven in Afrika zich ontwikkelen? Hoe zal Edringtons grote internationale impuls zich blijven ontwikkelen? Zal Bacardi erin slagen enige stabiliteit aan de top te verwerven en een samenhangende strategie te ontwikkelen?

Misschien wel de meest relevante vraag voor toekomstige fusie- en overnameactiviteiten zal zijn of Diageo United Spirits kan omdraaien en, net als Pernod Ricard, een portfolio van winstgevende merken met hogere marges in India kan creëren. Als het land daartoe in staat is, zal dit de belangstelling van andere internationale bedrijven voor de resterende onafhankelijke Indiase bedrijven vergroten en potentiële activiteiten in 2016 en daarna betekenen.
Hoewel er in 2015 minder grootschalige fusies en overnames zullen plaatsvinden, zal het toch interessant zijn om te zien hoe de grote internationale bedrijven zich gedurende het jaar ontwikkelen.